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在百度開戶下來后，第一步是搭建賬戶。搭建賬戶有以下流程：

●賬戶結構設計

●添加關鍵詞

●寫創意

賬戶結構設計，這一步是搭建賬戶的重中之重！一定要做好，否則后患無窮！

賬戶的結構一般又以下幾種設計方式：

1、根據客戶核心產品資料，將賬戶分為多個計劃，然后分成如下單元核心詞單元、商機詞單元、疑問詞單元。

舉個例子，如果你是廣州地區的搬家客戶，服務就顯得比較單一，那么計劃可以這樣設計：

如果你是廣州地區的家電維修客戶，服務就會多樣化一些，可以這樣設計賬戶：

這一種設計賬戶的方式比較傳統。

●優點：賬戶選詞偏差不會太大，不會浪費太多錢。

●缺點：設計計劃和單元的時候，容易遺漏一些重要的信息。

2、直接根據百度推廣管理里面的拓詞工具來搭建賬戶。

選擇一個工具，輸入一個核心產品詞，很快系統就會幫你搭建出一個比較完整的賬戶。

●優點：省時，全面。

●缺點：很多無用的詞會被選進來，造成一些不必要的消費。

那我們該根據哪一種方式來設計賬戶了，要根據具體的產品和服務來判斷。

如果是后期優化的話，要根據賬戶的情況來調整，有的救的賬戶，就用傳統方式慢慢優化，缺陷太多的，可以用拓詞工具。

比如，廣州的一個家電維修客戶，做了多年，我接手的時候，他的賬戶是用的傳統方式搭建的，于是我選擇了第一種優化方法，添了點詞和新的創意。在14年3月份左右，每天50多塊的預算，也能接到幾個單，后來苦苦勸說之下，預算提升到了100，效果也好了點。另外一個是教育戶，一天3000多的消費，賬戶很大，優化了一段時間，發現有所遺漏，于是直接用拓詞工具，增添了新的計劃，篩選好詞，提升了效果。

這一課主要介紹的百度內部培訓和入門的競價從業者常用的賬戶搭建方法。

這一課，我們主要講賬戶結構的設計。怎樣做計劃，分單元以及加詞。

假如，我們有一個產品，比如硅藻泥，需要做競價，怎么設計賬戶？

首先，我們得新建一個計劃，比如01-硅藻泥，然后下面，我們會分很多單元，這是重點。

分單元的時候，一定要考慮到關鍵詞，根據關鍵詞的類別來分單元。這樣，可以使單元很清晰，方便后期加詞，寫創意。

比如：產品是硅藻泥，百度搜索一下。會出現如下圖的下拉框和相關搜索。

這里，我們首先點擊第一個硅藻泥，然后看相關搜索，看這些詞的類別。比如：品牌，排行，多錢。然后，我們再點擊硅藻泥價格表，下面也會出現相關搜索，相關搜索的詞也可以分類。

這樣，我們通過“面包屑”方法，就可以把基礎單元設計搭建出來了。面包屑方法是學習非常有效的一種方法，大家要多用，會大有收獲。

單元設計好后，我們根據分類編號。

01-硅藻泥

02-地域

03-價格

04-排行

05-哪家好

。。。

意：在各個單元加詞的時候，要注意“硅藻泥”詞根的前綴和后綴。用百度的“關鍵詞規劃師”這個工具來加詞，高效，完整。

依次類推，如果你有多個產品要推廣，做多個計劃就行了。然后分單元的技巧不變。

舉例，比如，你是做IT教育培訓的，其中有linux培訓，那么你可以這樣分單元：

操作的時候建議用百度推廣客戶端，它的高效這里就不多說了。

另外，這里編號非常重要，為后期做關鍵詞標記，做高級數據分析做準備。

比如：www.gzworld.com?bd&j 01 d 01，通過標記過的關鍵詞的到訪url就能看出訪客是點的哪個關鍵詞，在01計劃01單元。

最后，通過標記，你就可以計算出整個賬戶哪個計劃，哪個單元的整體效果更好，哪些投入該減少，哪些該增加，都有了依據，有了數據支持。

做百度推廣，選好關鍵詞很重要。在初期，選擇關鍵詞有以下6種常用方法：

1.百度后臺關鍵詞工具

2.客戶調查

3.百度指數

4.百度下拉菜單

5.百度相關搜索

6.頭腦風暴

詞已經選出來了，那么如何進一步挑選出優質詞呢？

1、首選確立公司的核心業務，比如，定位找人，尋人

2、然后通過訪客搜索詞報表和咨詢工具數據來觀察，看與核心業務相關的詞，是否成為一種搜索現象。

A：如果是，則先從核心業務詞擴展，同義包含。擴展類似的詞，賬戶穩定之后，再添加可能相關的詞，比如gps定位，定位系統等。

（1）低價但保證首頁，看展現。

（2）展現低，可以提高價格，提高展現。展現高，則看點擊，點擊–對話成本分析，挑選出優質詞，重點推廣；對于轉化差的詞，考慮刪除或者降價。

B：如果不是，則需要添加大量的類似詞，比如，ios培訓，核心，但不是搜索現象。那么，我們可以嘗試，電腦培訓，軟件培訓，IT培訓這類詞。

這樣，就可以篩選出一批優質詞，提升投資回報率了。